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    广告的哲理性及经济学观点广告认为很重要

    责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/9/22
      商品一般分为两类,一类是搜寻品,一类是经验品。一般只有经验品是需要打广告的。
      
      信息经济学有一个很重要的理论是信息的不完全和非对称理论,正因为信息的不完全和非对称,使得消费者在获得商品信息和区别商品的质量方面存在一定问题,广告就是要消除信息的不完全和非对称,展现商品的差异化特点。
      
      另外,从经济学的观点来看,广告还可以对消费者的偏好产生一定的引导作用。
      
      创意是广告的灵魂,广告缺少创意就像人缺少思想一样,只是存在,不会永恒。好广告的标准是什么?没有定论,观点也不尽相同。一种观点认为广告公司和客户认可的广告就是好的。另一种观点同意雷蒙·罗必凯的定义:上乘广告的最好标志是,它不仅能影响群众争购它所宣传的产品,而且它能使群众和广告界?#21450;?#23427;作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。笔者认为广告佳作是不引起公众注意自己就把产品推销掉的作品。好广告应该把广告诉求对象的注意力引向产品。好广告使消费者产生体验的冲动和行动。
      
      好广告饱含作者的创意、智慧、学识、品德、修养、优雅和格调,既传递企业、产品或服务信息,优化环境,产生美感,又微言大义,让受众感悟、顿悟,享受人生。
      
      广告语的哲理化倾向不是一个?#26082;?#30340;现象,它是时代发展的必然结果。马斯洛理论把人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实?#20013;?#27714;五类,?#26469;?#30001;较低层次到较高层次。可以说是由物质需求到精神需求的过程,这是符合社会发展进程的。改革开放近30年,我国已进入小康社会,人民的温饱问题早已解决,初级层次的物质需求已经不能满足人们的需要,高层次的精神需求日益成为人们的首选。

    广告的哲理性及经济学观点广告认为很重要

       
      党的理论指出,坚持以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。这些无不指向了更高层面的精神满足,无论是理论、舆论、精神还是作品,它必须有一定的道理在里面,而且是引人深思、积极向上的,而哲理显然是其中的一个重要因子,因为精辟而富有哲理的文字能正确引导我们,使我们形成正确的人生观与世界观。而作为现代生活的一部分的广告,也在不断的影响着、改变着我们的生活。
      
      对消费者人生观、世界观的影响
      
      广告能影响人生观、世界观,这是在现实社会中真实存在的。比如利朗商务男装的广告:“进,固然需要努力;退,更需要智慧用心。取舍之间,彰显智慧,简?#32423;?#19981;简单。?#27604;?#33293;之间的智慧之道,把“进则从政,兼济天下;退则归隐,独善其身。”的古训,演绎得更加坦然,眼界也更为宽广。
      
      取舍之道,亦是品牌之道、发展之道。取,在于承受;舍,在乎失落。老子在《道德经》中认为:道生一,一生二,二生三,三生万物。道是根本性的东西,要懂得悟道。利朗也在悟道,不仅在取舍之间彰显了企业的智慧,更是把商务男装这个细分市场里的消费者的特质,特别是他们游刃有余的一面演绎得淋漓尽致。有舍才有得,其实还不只是这些人群,芸芸众生,又有哪一个不面临取舍的选择呢?在利朗的寥寥数语之间,以韵味十足的诗般的哲理语言,道出了“简?#32423;?#19981;简单”的道理。既发人深思,悟鞭策进取之道;又使人恬淡自然,感人生张弛有衡之理。
      
      再如中国移动的广告词?#22909;?#20010;人都是一座山,世上最?#38597;?#36234;的山其实是自己,向上走,?#35789;?#19968;小步,也有新高度!相信自己,我能!西方学者德国作?#20197;己病?#20445;罗说:“一个人真正伟大之处,就在于他能够认识自己。”古希腊神庙的石柱上刻着“认识你自己”的文字。可见,哲人、学者都认为认识自己不是一件容易的事。
      
      超越自己,这是广告给我们的信息,一方面在说企业自身发展要在现有的基础上超越,哪怕一小步,也要为消费者提供更好的服务;另一方面,告诉消费者也应该自我超越,自我选择,要相信自己,坚持就是胜利,我能。可以说,这既是企业自我?#38750;螅?#21448;是对社会广大消费者的激励,使人感动、感激,在领悟广告所带来的激励的同时,可以顿悟人生,发奋人生。
      
      广告用语是企业广告战略和营销战略的一部分。德鲁克指出,战略管理是实现企业使命与目标的一系列决策和行动计划,任何行动从语义学的角度分析都会包含这样几个问题:做什么(什么行动),由谁做和为谁做(行动的主体和客体),怎么做(行动的方法),在哪里做和?#38382;?#20570;(行动的时空范围)。更进一步,波特教授认为战略的本质是定位、取舍和建立活动之间的一致性。企业要做的就是对社会负责,对消费者负责,用哲学的观念树立人生的信条,从而达到“不战而屈人之兵”的广告效果,赢得消费者,赢得市场。
      
      对消费者生活态度的影响
      
      “忙碌不盲目、放松?#29615;?#32437;。?#34180;?#25105;选择内外兼修,要温度也要风?#21462;!?#24577;度决定一?#23567;?#20154;生活在这个世上,怎样的活着并不是每个人都清楚的。在这个?#36861;?#22797;杂的世界里,利朗响亮的提出了鲜明的生活态度,掷地有声。
      
      达格玛理论的从不知道到知道,从知道到了解,从了解到信服,从信服到行动的商业传播四阶段告诉我们,要让广告产生好的效果,关键在于从信服到行动,没有这一步,一切只能是空谈。利朗显然明了其中的奥秘,可以想象,忙碌的盲目,放松的放纵是一?#36136;?#20040;样的情形;只要外在形象而不注意内在修养,人将是什么样的人?#21487;?#27963;的细节往往决定生活的质量,而细节的的东西也是最能打动人的东西。成功者的选择应该是内外兼修,从而达到“忙碌不盲目、放松?#29615;?#32437;”的境地,真理和谬误之间只有一线之隔,利朗在这条线应验了这样一句话:人之所以成为人,是因为人有信仰;人之所以不同于人,是因为人有不同的?#38750;蟆?BR>  
      精鼎电脑说“高瞻远瞩,稳中求胜?#34180;?#29983;活中的人就怕鼠?#30475;?#20809;,只看见现在,而看不到未来。“高瞻远瞩”说的是企业起点较高,?#24615;都?#33021;领略行业风采;“稳中求胜”说的是产品性能好,能够步步领?#21462;?#25105;们的生活,不就是要对未来“高瞻远瞩?#20445;?#19981;就是要对人生“稳定求胜”吗!
      
      七匹狼双面夹克广告云?#22909;?#23545;强手,是更强的对手;面对亲人,是最亲的人。尽管有人批判男人“两面”这种说法,但笔者认为主要是因为一些人的断章取义的理解,而不是把它作为一个整体。其实?#36824;?#26159;男人还是女人,面对对手,必须敢于面对,敢于?#20004;#?#26377;两面有何不可,而现实中的人,谁?#32622;?#26377;两面或者多面呢?人生的态度不就是要?#32622;?#21527;?“爱憎?#32622;?#19981;忘本,立场坚定?#20998;?#24378;?#26412;?#26159;最好的证明。只要认定了,就要区?#32622;?#23545;,勇敢面对。七匹狼在同质化的市场环境中,赋予了产品和品牌更深刻更丰富的内涵,让形象为之鲜活,很好地?#24471;?#20102;产品的特性。勇敢、自信、不屈、团队这就是狼的本性,而今天我们缺的正是这种精神。
        
      在街上、电视上,找了半天,我好不容易?#19994;?#20102;两则我认为比较好的广告,先给大家说说第一则吧。这是我好不容易在八百伴的对面?#19994;?#30340;。那是一家专门卖鞋的专卖店,在店?#21487;?#29992;醒目的大?#20013;?#30340;:“非”一般的感觉。别看它只有六个子,其实寓意深得很。它的本意就是要告诉人们,穿了他们的鞋,就不是穿普通鞋的感觉,而是异样地舒服,不是一般的感觉。让人一看就觉得想进去试一试,看看到底是怎样不一般的感觉。另外,“非”这个字有个谐音“飞?#20445;?#24819;想,“飞”一般的感觉,就给人一?#26234;?#30408;的感觉,就能让人想向到那?#26234;?#30408;,想向到穿在脚上,走起路来那?#26234;?#26494;的步伐,?#36335;?#30495;得能飞起来似的,相信,你看了这个广告词,一定也想去买一双鞋,体验一下舒服、轻松的感觉。接下来,我要向你们介绍一个?#20197;?#30005;视上看到的一个可口可乐广告词?#22909;?#26377;最好,只有更好。相信这句广告词大家都很熟悉,可见可口可乐公司也十?#26234;?#34394;,可口可乐一年比一年好喝,相信这个都是大家公认的,可他们还在广告里说“没有最好,只有更好?#34180;?#36825;是我认为它好的第一个理由,其次,这句广告语也可以把它看成一句人生格言,是啊,人生并没有十全十美的道路,是没有最好的东西,只有比原来更好的东西。比如说学习,?#34892;?#20154;因为临时取得了好成绩,就以为自己永远都是最好的,而不去努力,最终导致成绩直线下降,就如“龟兔赛跑”中的兔子一样的结果,我?#38054;?#27491;要学习的是乌龟“没有最好,只有更好”的精神,它好不容易超过了乌龟却不骄傲,继续?#38750;?#30528;“更好?#34180;?#21516;学们,不要把暂时的成功当作永远的成功,而要永远地去?#38750;蟆?#26356;好?#20445;?#36825;就是我认为较好的两则广告,你觉得呢?

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