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    腾讯广告联盟营销新范本:广告怎么投,天气说了算

    责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017/2/27

      【摘要】一场突如其来的降温天气,腾讯广告联盟将其转化为一次场景营销并迅速升温发酵,让广告主内心暖意融融,背后是线上线下场景的快速匹配、垂直App的优质资源整合、数据积累基础上的重定向,以及原生广告?#28304;?#24847;的完美展现等多个维度的能力整合。这个案例也为我们开拓?#35828;?#21830;平台、?#25918;?#24191;告主进行移动端场景营销的新思路。
      
      去年11月22日感恩节前后,一场急骤降温令人措手不及,北?#38477;?#21306;进入酷寒之中。腾讯广告联盟果断抓住契机,筛选联盟头部优质天气类应用“墨迹天气?#34180;ⅰ?#19975;年历”和“中国万年历”作为营销阵地,借助DMP(数据管理平台)的定向能力进行投放,将京东?#26696;?#24681;节保暖季”活动?#34892;?#35302;达潜在购买意向人群,发起营销闪电战。
      
      从数据上看,3天投放周期内,降温话题与广告主诉求自然产生加成效应,在保证话题性曝光的同?#20445;琑OI较日常提升45%,达成了?#25918;?#19982;效果的双重成就。一次场景营销的“奇袭“完美?#23637;佟?BR>  
      一场气温变化,被腾讯广告联盟玩出营销新高度,背后?#24515;?#20123;致胜因素?我们来拆解一下。
      
      恰逢其?#20445;合?#19978;线下场景快速匹配
      
      除了明显的季节特征,突发的天气变化更容易快速激发消费者的购买偏好。例如:雾霾、雨雪、沙尘暴等特定天气到?#35789;保?#30456;关产品或服务能够比平时更吸引消费者的注意力。移动?#35828;?#20852;起,让消费者的购买从偏好、?#38718;?#21040;行为的转化速度变得更快,从而更容易引发一波销量小高潮。

       
      此次?#26696;?#24681;节保暖季”营销活动中,腾讯广告联盟从气温骤降的自然时令变化中洞察电商推广商机,高效地为广告主制定了营销策略,体现了极强的营销敏?#34892;裕?#20026;以低成本演绎一场降温版的“草船借箭”奠定了基础。
      
      粮草先行:垂直App优质资源整合
      
      如果说天气变化相对属于不可控的外部因素,如何?#34892;?#25972;合作为营销载体的优质应用资源,则是决定此次事件营销成败的一个核心因素。
      
      腾讯广告联盟聚集的头部应用流量?#24613;?#36798;到75%,包括工具、游戏、影音、娱乐和生活等各大垂类。极端天气环境下,天气类应用作为海量流量入口的价值体现更明显,能够充?#30452;?#35777;广告曝光量。因此,针对广告主传播需求,腾讯广告联盟选择优质天气类应用“墨迹天气?#34180;ⅰ?#19975;年历”和“中国万年历?#20445;?#24039;妙衔接起广告主诉求和用户潜在需求,最大化联动内外部流量资源,释放最大活动声量。
      
      有的放矢:重定向助力转化效果提升
      
      广告主此前投放QQ天气等腾讯自有流量?#20445;?#24050;经在腾讯社交广告营销平台上积累了丰富的用户转化数据。此次投放中,广告主通过DMP(数据管理平台)的重定向能力,在腾讯广告联盟的外部流量上,再次触达对京东有过购买意向的人群。数据能力在场景营销和媒体优?#39057;?#22522;础上,进一步帮助广告主降低了投放成本,提升了转化效果,成为实现ROI 45%+的幕后英雄。
      
      精益求精:原生广告完美展现?#25918;?#21019;意
      
      流畅的用户体验在广告展示与互动中越来越受到广告主的重视。移动时代,用户与广告互动的屏幕从?#21344;?#19978;而言大大缩小了,这一点就变得更?#29992;?#24863;而且关键。原生广告以其与线上场景的高度契合性,以及用户体验的高友好度,受到了广告主的青睐。如今,原生广告在腾讯广告联盟的全部广告消耗中已经超过了60%。
      
      此次营销中,腾讯广告联盟及合作的各大天气类应用,淋漓尽致地发挥了原生广告在流量?#35828;?#20248;势。例如:中国万年历在开屏位置、万年历在应用内首?#22330;?#22696;迹天气在天气详情?#24120;直?#26681;据自身的页面?#23395;?#21644;用户的浏览习惯,灵活地展现了?#26696;?#24681;保暖季”的素材,让广告创意与线上场景自然融为一体,甚至让广告成为了自身内容的一部分。

      
      腾讯广告联盟,从营销策略、优质资源、数据能力和广告样式各方面进行了择优组合,选择在对的时机将对的信息传递给对的人,帮助广告主达到了最优营销效果。以抓住线下的契机为开?#36857;?#20197;线上的完美演绎为结束,此次“气象营销”堪称移动时代场景营销一个小而美的典范。我们期待更多这样四两拨千斤的美好案例的产生!

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