<li id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></li>
  • <sup id="stgy5"><menu id="stgy5"></menu></sup>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <sup id="stgy5"></sup>
  • <dl id="stgy5"><menu id="stgy5"></menu></dl>
  • <dl id="stgy5"><ins id="stgy5"><thead id="stgy5"></thead></ins></dl>
    <div id="stgy5"><s id="stgy5"></s></div><dl id="stgy5"></dl>
    <sup id="stgy5"></sup>
  • <sup id="stgy5"><bdo id="stgy5"></bdo></sup><li id="stgy5"><s id="stgy5"></s></li>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <li id="stgy5"><s id="stgy5"></s></li><li id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></li>
    <div id="stgy5"><s id="stgy5"></s></div>
  • <li id="stgy5"><s id="stgy5"></s></li>
  • <sup id="stgy5"></sup>
    <div id="stgy5"></div>
    <dl id="stgy5"><menu id="stgy5"></menu></dl>
    <sup id="stgy5"><bdo id="stgy5"></bdo></sup>
    <dl id="stgy5"><s id="stgy5"></s></dl>
  • <sup id="stgy5"></sup><li id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></li>
  • <div id="stgy5"></div>
    <dl id="stgy5"><tr id="stgy5"></tr></dl><dl id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></dl>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <dl id="stgy5"></dl><li id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></li>
  • 您现在的位置: 中国广告门户网 >> 广告新闻 >> 广告专家 >> 广告人才 >> 正文

    广告人的素质及性格要求

    责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/9/20
      美国总统罗斯福在参加总统选举前说过“不做总统,就做广告人?#20445;?#36825;句话对今天的中国广告人也有着很深的影响,很多广告人经常不分场合地引用此话。然而,就在广告人自我满足地和总统相提并论之时,广告人在人们心目中?#36136;?#20160;么样的形象呢?

    广告人的素质及性格要求

      
      中国广告进入全球化竞争时代之后,行业按全球竞争力标准重新洗牌,此时行业对广告人素质的要求是着眼于国际竞争的大舞台与跨文化传播的范畴来衡量与期待的,那么广告人必须具备怎样的素质才能应对挑战,适者生存呢?
      
      1、文化视野上的国际化
      
      随着众多中国?#25918;?#36208;向国际与国际?#25918;?#25250;滩中国,广告也将进入国际化运作阶段。国际广告是跨国界、跨文化的传播形式,它面临的不单是语言的转换问题,更是文化系统的转换,因此,国际市场向广告人的挑战首先是一种文化挑战。面向国际市场的广告人必须在文化视野上做到国际化,保持与世界文化同步,按国际化的广告理念为自己重新定位。
      
      文化视野上的国际化首先指的是一种开放的文化心理。对所处的多元化环境有清醒的认识,尊重文化的多样性,相信每一种文化?#21152;?#21516;样的价值,愿意接受和欣赏与自身文化不同的观念?#22270;?#35299;,从而在文化心理?#27927;?#21040;从自身文化到跨文化的演变。“重新创造一个超越我们原有文化条件界限”的文化心理结构,“在这一过程中,我们的身份在不知不觉中,从一个归属的或被指定的身份逐渐转变为一个创造的或采纳的身份——是一个在更高层面的融合中出现的跨文化品格?#34180;"?#24191;告人由此从一个单一的文化人变成了一个多元文化人,能够既客观又主观地看待多元文化,并在多元文化间自由出入,“是进是退都不会引起任何明显的冲突……这不仅仅表现在知识层面上(认识、思维等),而且表现在情感层面(感觉、态度等)和行为层面上。”②除了这种文化心理上的宏大包容性、文化视野上的国际化,其次指的是对多元文化的实际了解与掌握。具体地说,广告人必须克服文化碍障,打破文化上的“自我参照系统?#20445;?#19981;仅要了解本国文化,还要了解世界文化。广告人的心中要有一张世界文化地图,对世界各国的民族文化背景,对他们的价值观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及?#26469;?#30456;传的风俗习惯都应了然于胸,对世界大集团文化要了然于胸,对消费者的种种文化需求了然于胸,从而全方位增强自己的文化适应能力,真正?#35789;?#22330;所在地的文化背景去决定广告传播的内容、表?#20013;?#24335;与传播途径。
      
      2、知识结构的开放性
      
      企业在开拓国际市场的过程中,其运作层次不断提高,与之相随,企业对为之服务的广告人的服务水平和质量的要求也比以住任何时候都高。他们要求广告人的专业服务不再局限于广告设计、表现和传播?#35748;?#20041;的广告层面,而是希望还能解决国际市场调查、行销、公关、全球范围内的信息、情报等方面的问题,广告公司的职能部分意义替代了一些?#25918;?#39038;问公司、行销公司、咨询公司的职能。如此全面的服务,只有复合型的“通?#34180;ⅰ?#19987;”结合的广告人才才能胜任。
      
      与此同时,广告业?#36136;?#19968;个知识密集且更新换代频?#39318;?#39640;的行业之一,如今国际广告传播的观念已根本不是?#35805;?#20154;头脑中写写画画的模式,而涉及到更多相关专业领域的知识,诸如社会学、文化学、民族学、心理学、文学、语言学、符号学、信息科学、国际关系学、国际政治、经济、法律、宗教、跨文化传播、国际市场营销、外语等等,广告专业知识与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。这种知识结构呈现出跨学科、跨专业的开放性,以及多层次、多系?#23567;?#30001;博到专的特点,它?#20174;?#30340;是广告人应该具有的深厚的人文背景、宽广的知识面和较高的学识修养。
      
      3、跨文化传播技能的掌握
      
      文化视野上的国际化与开放的知识结构为跨文化交流创造了意识与?#29616;?#19978;的先决条件,而对现代传播技能的掌握则是跨文化交流时?#38469;?#19982;能力的保障。新世纪知识经济下的广告业,是一种服务性的高新?#38469;?#20135;业,它集新媒体、新设备、新材料、新?#38469;?#20110;一体。广告要奏效,要给人美的享受,当然离不开创意设计水平,但高?#38469;?#21547;量的广告操作需要掌握和运用专门?#38469;?#30340;广告人;同时,“生活的流动性,不?#26174;?#22810;的文化交流,全球化市场以及具有多元文化的组织和劳动力的出现……这些都要求我们掌握适应多元文化社会和地球村生活的传播技能。”③这种跨文化的传播技能主要由两方面构成,即运用现代传播?#38469;?#30340;能力和跨文化沟通的能力。
      
      在广告业发展过程中,作为“?#38469;?#23494;集型”行业,现代广告从来都没离开过现代科学?#38469;?#30340;支持。现代传播?#38469;?#30340;发展,不?#27927;?#36827;着广告制作水平的提高和广告传播形态的改变。IT设备?#22270;际?#26497;大地解放了广告的“生产力?#20445;?#20351;广告人告别了传统的水彩和画板,有了更广阔的创作和创新空间。?#36824;?#26426;、数码相机、扫描仪、全新打印机、电子喷绘机、PHOTSHOP、FREE
      
      HAND等被广泛使用,对计算机?#38469;?#30340;追求成为广告行业?#38469;?#36827;步的焦点。新兴的广告材?#20808;?#26032;型的纸张、户外灯箱材料、户外发光材?#31995;?#20197;前未有的速度投入使用。在一些综合性的跨国广告公司,创意部拥有最新的“?#36824;?#31995;统,公司内部及与客户的沟通已全面电子化,有的正建立TBWA全球联机的?#25442;?#32593;络平台、数码视像会议系统;本土广告公司也同样不断加大投入,更新与升级系统设备。先进的设备、?#38469;?#24517;须有高素质的人操作才能出好作品,专业技能的强化和提高对广告人而言已无法回避。
      
      如果说现代传播?#38469;?#26159;跨文化传播的?#38469;?#35201;素,那么跨文化沟通能力则是跨文化传播的行为要素,它具体指在跨文化交流中进行?#34892;?#21644;适当行为的能力。广告是沟通,是信息沟通,也是情感沟通;广告是说服,是对客户的说服,也是对消费者的说服。不懂得沟通、劝说的人,很难想象能把别人说服。开发客户,与客户为某一创意达成共识,需要充分的沟通;塑造一个?#25918;疲?#20351;?#25918;?#22312;消费者心中建立一定地位,也需要充分的沟通,在一个广告团队里,互相要交往、协作和配合,同样需要充分的沟通。无论是哪个层面的沟通,只要发生在两种文化之间就都是跨文化沟通。广告人应该是沟通大师。比任何人都知道如何?#35789;?#22330;所在地的文化背景去决定自己的广告信息、诉求方式与传播途径,从而使广告实现文化上的共享,“能够理解对方和被对方所理解是成功的跨文化行为的核心?#34180;"?BR>  
      值得一提的是跨文化沟通的过程在实际运作的层面其实主要是语言(言语和非语言)的过程,因此尽管跨文化沟通能力不仅仅是语言沟通能力,但由于跨文化沟通的主要障碍与成功的必要元素是语言,因此语言能力的确是不容忽视的。在国际跨文化交流中,随着英语的广泛传播与使用,它几乎已成为国际商业交流的共同语言。作为跨文化交流的工具,语言能力是必须具备的。
      
      4、?#24049;?#30340;职业道德
      
      广告是一个需要口碑的行业。作为?#36816;?#36896;产品(?#25918;疲?#24418;象或企业形象为己任的行业,广告人自身的形象和广告行业的形象自然会成为社会公众关注的中心,人们对广告的评价直接牵涉到对广告人的评?#23567;?#32780;一旦人们的视线从广告转向广告人,那么在某种意义上这种评判的核心主要是对广告人职业道德素质的评?#23567;?#19968;个伟大的广告人首先是一个伟大的人,因此“先学会做人,再去做广告”已经成为广告人必须遵循的一句“名训?#20445;?#26080;论是大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克这样的一代大师,还是普通的广告人?#23478;?#27492;作为行动的?#25913;稀?#24403;伯恩巴克的DDB广告公司开张时,他向外界郑重宣布,绝不接受任何香烟厂商的广告,因为他的公司如果为任何?#25918;?#30340;香烟作了广告,就必须对人类的健康负责,这个责任负不起,所以这?#26159;?#19981;能赚。
      
      其实很多广告人都自喻自己是?#25353;?#30528;枷锁跳舞的人?#20445;?#36825;种“枷锁”包括很多方面,其中之一就是行业的行为规范与道德规范。它指的是广告行?#30340;?#37096;对所属机构和人员的有关广告行为,进?#24615;际?#25511;制和管理,以使广告人的行为更符合国家的法律、社会道德和职业道德要求的准则、规范等。作为同行业统一的自律规则和行业规范,虽然它不具有法律效应,但起着职业道德准则的作用。探索和制定广告从业人员的行为准则和道德规范,一直是国际广告职业发展中的一个热点和一项重要课题。几十年来,各国和国际广告组织为广告业职业道德的系统化、正规化、制度化做出了巨大的努力。其结果便是大量的“职业准则?#34180;ⅰ?#32844;业规程?#34180;ⅰ?#28216;戏规则”的诞生。WTO不仅意味着市场开放,更意味着商业“游戏规则?#34180;?#32844;业道德准则与国际接轨,未来我们将?#35789;?#30028;规则来参与竞争。
      
      广告人,又称边缘人,广告人要求涉猎的范围很广,通常掌握的信息量要大。
      
      广告人广告人需要掌握的专业基础知识有:广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。
      
      见多识广、勤学博采,是一个广告人的基本功。这需要持之以恒、养?#19978;?#24815;。广告人兴趣爱好各种各样,个性差异也很大,但是?#34892;?#19996;西却是共性的。比如对广告的热情,对创作的激情。许多个挑灯夜战的煎熬,长夜漫漫无心睡眠,一个接一个比稿和提?#31119;?#26080;数次被打击、被扭曲、被迫执行机械而无聊的东西......这不是只有三分钟热情的人能够长期承受的。对新?#36866;?#29289;的发现、洞察,那种习惯性的敏感,都是大多数广告人常常不经意流露的共同点。
      
      广告人需要有很强的自我提高意识。不是每个人都善于引导别人,甚至也?#34892;?#39640;?#25351;?#26412;不愿指导别人。学习的主动性在社会学习中显得?#20219;?#37325;要。许多事情不可能等着别人来教,自己不断提出问题,寻?#20063;?#36317;,动脑分析、全身心去领悟,提高会变得容易些。
      
      在信息社会,随着经济的飞速发展,人们的生产、生活高度依赖信息的生产、传播、使用。广大电视观众对电?#29992;?#20307;所传播的广告内容的真实性、可观性、审美性、实用性要求越来越?#24076;?#22240;此,对电?#29992;?#20307;广告从业人员的素质要求也越来越高。笔者认为,电视广告人必须适应市场竞争力,努力提高自身的综合素质,在广告业激烈的竞争中勇当“实战派?#34180;?BR>  
      根据各国广告人自律条例中所规定的基本行为准则和道德规范,我们可以得出作为一名合格的广告人应当遵守的职业道德至少应包括如下几个方面:“实事求事,真实不欺?#20445;?#36825;是对广告人最根本的职业道德要求,不管在什么情况下,无论对人对事,广告人心中的这杆标尺都不能歪;“公平竞争?#20445;?#36825;是广告人处理与同行关系的道德准则,它是市场经济中最基本的商业道德和“游戏规则?#20445;弧?#36981;纪守法?#20445;?#35201;求广告人的一切活动都应置于一定的法律范围之内,尤其是在跨文化广告活动中广告人更多面对的是真正意义上的法治社会,因此更应强化头脑中的法制意识和法律观念。
      
      广告业的竞争最终是人才的竞争,广告公司的核心竞争力是广告人。高素质的广告人才是中国广告业可?#20013;?#21457;展的根本因素,也是中国广告业全面参与国际市场竞争并决胜国际市场的关键。随着跨文化传播在数量和强度上的?#26412;?#21464;化,现有的队伍素质已难以与国际广告公司相抗衡,提高广告人的素质已成为广告业界、学界乃至全社会所必须面对和关注的问题。

    中国广告门户网


  • 上一篇新闻:
  • 下一篇新闻:
  • 发 表 评 论

      姓 名:   性 别:
      Q Q号:   Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
      请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务
    广告模特
    全国各地广告网分站
    中国广告门户网服务宗旨:为中国天津上海重庆深圳厦门黑龙江哈尔滨吉林长春辽宁沈阳河北石家庄甘肃兰州青海西宁陕西西安、?#24189;现?#24030;、山东济南、山西太原 、?#19981;?#21512;肥、湖北武汉、湖南长?#22330;?#27743;苏南京、四川成都、贵州贵阳、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、广东广州、福建福州、台湾台?#34180;?#28023;南海口、新疆乌鲁木齐、内蒙古呼和浩特、宁夏银川 、广西南宁、西藏拉萨、香港、澳门等世界各地广告公司及广告人提供广告设计,?#25918;?#20256;播营销,文案策划,广告人才招聘培训,户外广告,广告案例,广告创意、平面广告、4A媒体等广告新闻信息。

    曾道人一码中特网址
    <li id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></li>
  • <sup id="stgy5"><menu id="stgy5"></menu></sup>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <sup id="stgy5"></sup>
  • <dl id="stgy5"><menu id="stgy5"></menu></dl>
  • <dl id="stgy5"><ins id="stgy5"><thead id="stgy5"></thead></ins></dl>
    <div id="stgy5"><s id="stgy5"></s></div><dl id="stgy5"></dl>
    <sup id="stgy5"></sup>
  • <sup id="stgy5"><bdo id="stgy5"></bdo></sup><li id="stgy5"><s id="stgy5"></s></li>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <li id="stgy5"><s id="stgy5"></s></li><li id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></li>
    <div id="stgy5"><s id="stgy5"></s></div>
  • <li id="stgy5"><s id="stgy5"></s></li>
  • <sup id="stgy5"></sup>
    <div id="stgy5"></div>
    <dl id="stgy5"><menu id="stgy5"></menu></dl>
    <sup id="stgy5"><bdo id="stgy5"></bdo></sup>
    <dl id="stgy5"><s id="stgy5"></s></dl>
  • <sup id="stgy5"></sup><li id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></li>
  • <div id="stgy5"></div>
    <dl id="stgy5"><tr id="stgy5"></tr></dl><dl id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></dl>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <dl id="stgy5"></dl><li id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></li>
  • <li id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></li>
  • <sup id="stgy5"><menu id="stgy5"></menu></sup>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <sup id="stgy5"></sup>
  • <dl id="stgy5"><menu id="stgy5"></menu></dl>
  • <dl id="stgy5"><ins id="stgy5"><thead id="stgy5"></thead></ins></dl>
    <div id="stgy5"><s id="stgy5"></s></div><dl id="stgy5"></dl>
    <sup id="stgy5"></sup>
  • <sup id="stgy5"><bdo id="stgy5"></bdo></sup><li id="stgy5"><s id="stgy5"></s></li>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <li id="stgy5"><s id="stgy5"></s></li><li id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></li>
    <div id="stgy5"><s id="stgy5"></s></div>
  • <li id="stgy5"><s id="stgy5"></s></li>
  • <sup id="stgy5"></sup>
    <div id="stgy5"></div>
    <dl id="stgy5"><menu id="stgy5"></menu></dl>
    <sup id="stgy5"><bdo id="stgy5"></bdo></sup>
    <dl id="stgy5"><s id="stgy5"></s></dl>
  • <sup id="stgy5"></sup><li id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></li>
  • <div id="stgy5"></div>
    <dl id="stgy5"><tr id="stgy5"></tr></dl><dl id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></dl>
  • <dl id="stgy5"></dl>
  • <dl id="stgy5"></dl><li id="stgy5"><ins id="stgy5"></ins></li>