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    视频广告未来发展趋势:策划与演技并存

    责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2015/11/2

    “我住长江头,君住长江尾,日日思君不见君,这是什么鬼。”面对日趋主流的互联网视频广告,这恐怕是很多用户的心声。而如何接近用户并?#19981;?#33459;心,则成为许多广告主为之头疼的课题。

    2015年堪称视频广告迅速变革的一年,各类表现方式风起云涌,营销产品也日新月异。根据《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示,视频广告的投放已超过综合门户,成为广告主最青睐的网络广告投放形式,广告主也更加追求内容创意与媒体的深度结合,其中冠名赞助、频道合作、病毒视频以及微电影等等,都是广告主乐于尝试的的新形式。

     在受众被动式接受,广告主灌输式宣传,人们的选择太少的时候,“脑白金”这样的多年不变的魔性广告?#19981;?#25104;功,但由于广告的主战场逐渐从电视向网络转移,广告本身从时长、形式、内容以及表达方式都在发生改变,内在价值越来越成为决定视频广告是否成功的关键因素,比如思?#25216;?#20540;、情感价值、娱乐价值等等 

    用什?#21019;?#21160;你,我的受众

    ?#27604;唬?#30456;对于大众化的电视用户,在线视频的用户更为年轻化,这也要求投放在网络视频上的广告在内容创意上更大胆,更自由,更娱乐化。而面对视频广告这个香饽饽,越不像广告的广告才是好广告,?#25165;?#21696;乐,无论是哪种情绪,打动受众的心才让广告本身?#25509;?#20102;无穷的价值。

    支付宝在其十周年之际,推出了全新视频广告《账单日记》。视频通过一位女生的成长经历展示青春记忆,在欲引发网?#36873;?#33268;青春?#34987;?#24518;的思潮之余,更表现了十年来支付宝所记录下的生活点滴、所带来的生活变化。将青春牌打到广告界,支付宝跟上了青春热潮,更抓住了受众缅怀青春的心。

     

    支付宝《账单日记》

    今年8月,蒙牛大眼萌香蕉牛奶推出系列视频广告《学渣逆袭秒变学霸》、《职场甄嬛传 - 一招降服老板心》以及《那些年我们遭遇的熊孩子》,向受众更深入地传播“求快乐 喝一下”的快乐?#25918;?#29702;念。自蒙牛提出“一点一滴的好”?#25918;?#29702;念之后,大眼萌香蕉牛奶?#25918;?#26082;着眼于点滴之间,又从用户的深层次体验出发,极大程度上挖掘了“乐”的情感价值。

     

    大眼萌香蕉牛奶视频广告

    如果说支付宝与大眼萌的视频广告?#19981;?#22312;情理之中的话,最近广受网友好评的链家网“安心保障服务”视频广告就真的算是意?#29616;?#22806;了。谁会想到,一丝不苟的房产服务企业链?#19968;?#21644;开心麻花合作,而传统的房产服务竟然跟四大名著扯上了关系,广告中近乎无厘头式的表演又让人无法否认,夸张背后的确把?#25918;?#35201;点表现的恰到?#20040;Α?/SPAN>

    该视频改编了四大名著中包括哪吒出世、三顾茅庐、贾府落?#24688;?#27494;大郎遇害等经典桥段,将现代买房时遇到的辐射房、拖欠费用房、查封房、凶宅几个难题融入其中。视频发布后,悄然间传遍了朋友圈,在微博、微信等社交媒体引来大量网友的围观评论,甚至有网友认为这是最不像广告的广告,而是四段逗比TVC。

     

    “安心保障服务?#34180;逗?#27004;梦篇》

     

    “安心保障服务?#34180;度?#22269;演义篇》

     

    “安心保障服务?#34180;段?#28216;记篇》

     

     “安心保障服务?#34180;?#27700;浒传篇》

    明星代言仍是重头戏

    近期,优信二手车以一支11位明星代言人的广告,在二手车市场上引起了关注,这有可能是有史以来国内?#25918;?#20013;一支广告片中使用最多明星代言的传播战役。效果?#19978;?#32780;知,优信二手车火了,同时这也证明,任何时代,明星效应都不可小觑。

     

    优信二手车视频广告海报

    对于链家的广告而言,明星同样是关键词之一。开心麻花近两年火速蹿红,从话剧到春晚,从竞技真人秀到电影,开心麻花团队的营销价值逐渐扩大,他所带来的粉丝效应也呈几何式增长迅速递增。“安心保障服务”的系列广告有了开心麻花核心团队的加入,从很大意义上决定了广告天然的辨识度与传播力量。

    这份力量首先来自于开心麻花庞大的粉丝群。2003年开心麻花首创"贺岁舞台剧"概念,并在此后10年时间里,陆续推出了21?#35838;?#21488;剧,在?#26412;?#21450;全国中心城市上演超过2000场,为百余万观众带来了无限欢乐,成为无数年轻人高度喜爱开心麻花已经成为一种社会现象。开心麻花身后的追随者必然是推动广告传播,甚至成为链家隐藏的消费力量。

    开心麻花所带来的价值不仅源于粉丝?#28023;?#23545;于剧本的创作与人物的设定,都让视频本身具有了更鲜明的开心麻花特征与可看性。?#24067;??#31181;?#30340;视频中,黛玉、刘姥?#36873;?#21738;吒、潘金莲等各式人物都可能成为广告界的经典角色,这也打破传统广告明星单纯露脸的陈旧套路,把广告变成了一种可以演绎的剧情化艺术。

    如何寻得一艘顺风船

    其实,无论是什么视频内容,都只是为了更?#35270;?#20114;联网时代多元广告的一?#20013;?#24335;,说到底,如何营销在很大程度上决定了一个广告是不是真的能广而告之。

    近期,开心麻花大电影《夏洛特烦恼》上演“神逆袭?#20445;?#21475;碑与票房双丰收。10月28日,爱奇艺联合链家网举行首席特?#35760;┰家?#24335;,“安心保障服务”的系列视频将出现在爱奇艺独播的“跑男3”当中。“安心保障服务”的视频广告几乎是赶上了一个无出其右的好时候,而选择一个好的传播期往往是很多广告主都难以完美顾暇的事。

     

    《夏洛特烦恼》

    在这一点上,链家成功搭上了炙手可热的“跑?#23567;?#19982;票房飘红的《夏洛特烦恼》,?#27604;?#36824;有潜藏在背后的爱奇艺、跑男明星,开心麻花,每一个都具有相当的附加价值。链家的这一次广告营销做的是一本万利的生意,也绝对实现了“1+N”的营销效果。

    ?#27604;唬?#22312;“安心保障服务”这场广告营销中,获利的并非只有链家一人,对于开心麻花团队、爱奇艺来说,互惠共赢是促成合作的关键因素。受众在消费娱乐的同时,也已经不自觉地为这场三人恰恰买好了门?#20445;?#21482;是营销本身就是一场狂欢,无论你在乎的是什么,看过视频的人大多都已记住那句话:“买放心房,上链家网。”

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