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    2014不一样的京东,央视春晚广告曝光

    责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2014/1/30

        近日,京东全新?#25918;?#24418;象广告片《为每一点喜悦》在各大视频网站曝光。这部片子力邀国际金奖导演贾樟柯为京东量身打造,通过多个故事片段和感人瞬间,捕捉对人性的洞察,引发消费者的情感共鸣。无论是故事的选取、?#25925;?#24773;感的表达,都区别于以往京东的广告风格,主打温情牌。
     

     

     

     

        “回忆?#34180;?#28010;漫?#34180;?#20255;大?#34180;?#21644;平?#34180;?#22242;聚”等动人场景累积出一个个“喜悦”的时刻。每一个喜悦时刻都有京东快递员、客服人员的默默付出,每一个喜悦的背后,是京东为每一次点击、为每一个点滴在创造喜悦。京东相信,最美的时刻,就是为他人创造喜悦的一刻,Make Joy Happen。

    盘点2013年京东的营销手段,早已抛弃了电商行业全年无休的价格战模式,从4月的?#25918;?#25442;新,到618十周年店庆月,再到双十一直击对手软肋的卡位营销,京东不断强化的“多快好省”这一?#25918;?#21033;益点,使消费者对京东的?#25918;?#29305;点有了充分的?#29616;?/P>

        纵观京东2013年的广告片,不难发现,京东为每一次推广战役都度身定做了一系列风格独特的广告片。通过娱乐、机智的故事广告,幽默、有趣的表达出推广战役的核心诉求。从双十一Campaign中的令人印象深刻的长发毛男和防晒霜女,通过幽默的对比手法强调物流快的重要性。近期又赞助湖南卫视?#27573;?#26159;歌手》,以高收视平台为资源,重推京东移动?#28404;瘢?#26399;间播出的广告更是将幽默搞笑的娱乐营销调性发挥到极致。

        而在2014年,京东在开年之际,亮出了不同以往的温情牌。此次2014年全新的?#25918;?#24418;象片是由国际金奖导演贾樟柯量身打造,用?#25913;?#30340;镜头语言捕捉对人性的洞察,?#25925;?#20102;京东不仅专注于互联网零售行业,更是为人们带来简单快乐的购物和生活体验。

        贾樟柯导演在此部形象片中,充分发挥了其擅长的细节捕捉,并通过电影的镜头语言将这些生活中的细小一一展现,组成了关乎人性本身的宏大影片,塑造了“为每一点喜悦“?#25918;?#20215;值观和更具人性化的企业形象。

        2013年京东曾凭借“短频快”的广告战术,多以15秒和5秒的短版本促销型广告为主。据悉,该片的1分钟精华版将在1月30日春晚前19:55分播放。长版本广告对于故事的完整性、情感的累积和塑造?#25918;?#24418;象,有着很大的功劳。这也是国外很多?#25918;葡不?#29992;长广告讲述自身?#25918;?#25925;事、树立自身?#25918;品?#26684;的原因。

        2014年,京东开启了?#25918;?#20215;值观营销之路,这标志着互联网企业?#25918;?#33829;销时代的到来,打破了电商只关注产品、价格的营销手段。从价格升华为?#25918;?#20215;值的营销战略,透过情感,传递企?#23548;?#20540;观、塑造企业?#25918;?#24418;象。

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