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    凤凰网斩获ADMEN国际大奖4项大奖

    责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/8/7

      2018年8月5日,ADMEN国际大奖颁奖典礼在?#26412;?#22269;际饭店会议中心圆满举?#23567;?#20964;凰网成功斩获四项大奖。其中,《一路书香》荣获内容类IP商业价值金奖,一汽大众蔚领《穿过大半个中国》获内容营销类实战金案奖,福特福睿斯《幸福号》及《开心星期七-品味爸爸的城》均获创意策划类实战金案奖。

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      《一路书香》

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      区别于一贯的棚内录制、口头评说的文化节目,《一路书香》首创 “阅读+探寻”的综艺模式,开启了文化营销的另一种可能。文化名嘴窦文涛和深圳卫视主持人张星月共同成立“移动书屋”,文化界、娱乐界名人倾情加盟,走进经典著作诞生地,通过真人秀文化旅行的方式,立体展现书中描绘的生活场景,感受精神风骨与各地优秀文化,进行沉浸式文化体验。

      用名人、名著、名城,文化与历史底?#28059;?#39033;目背书,合作?#25918;?#22343;得到高度曝光,获得强?#39057;?#21517;人背书与深度的文化联想,极大的丰富了?#25918;?#20869;涵。《一路书香》全网总播放量超过3亿,同类文化综艺排名第1,微博话题综艺榜第1,微博话题阅读5156.2万,被人民日报、广电总?#20540;?#21517;称赞,被网友评价为是一档有格调、有温情、有故事、有启发,具备正能量的文化节目,为浮躁的娱乐环境带来阵阵书香。

      福特福睿斯—幸福号

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      春运期间,定位于幸福家轿的福特福睿斯以高铁为媒介,打造了一辆“幸福号”列车,传递“幸福的路上,福睿斯始终相伴”的主题。设置亲情、爱情、友情三种主题车厢,乘客扫描?#30340;?#20108;维码进入H5阅读幸福故事,参与线上活动,?#36816;?#29233;之人说出自己的心声,让幸福与旅程一路相随。同时,数十位福睿斯车主在终点站幸福接力,护送乘客一路到家。

      “幸福号”列车触达亿级受众,5000多位网友上传了自己幸福故事,超过120万网友点赞,引起每个归乡游子的情感共鸣,成功强化了福睿斯的幸福概念。

      一汽大众蔚领-穿过大半个中国

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      凤凰网打造文化旅行记录片《穿过大半个中国》,通过一段彰显?#25918;?#20869;涵的体验之旅,在具体的场景与语境下向消费者呈现蔚领旅行车“心旅生活”的?#25918;评?#24565;。从六朝古都西安到天府之都成都,以?#38469;?#20154;熟悉的日常生活为起点,穿过庙堂之高、山?#31181;?#39118;、田?#29240;?#20809;、市井之常,在旅途中深切省思自身与世界的关系,并还原诗人与歌手在旅行中联合创作的全过程,产出音乐作品《老嗓子》。

      《穿过大半个中国》视频播放量达到260万余次,微博阅读达387万。张靓颖、王铮亮等名人自发为项目打call;原创歌曲上线后获得广泛好评,并作为项目符号为蔚领带来?#20013;?#30340;影响力。

      《开心星期七-品味爸爸的城》

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      凤凰网联合东风悦达起亚KX7打造亲子节目《开心星期7-品味爸爸的城》项目,邀请7位明星爸爸带孩?#29992;?#19968;起体验自己曾经生活过的城市,挖掘明星家庭故事。项目全程记录父亲与孩子相处的点点?#34074;危?#20513;导父爱回归,引发社会对亲子关系的关注和思考。

      此次传播助东风悦达起亚KX7在上市期打响了声量,全面提升了?#25918;?#30693;名度;同时,借由亲子IP的打造,强化了受众对KX7家庭中型SUV定位的认同,获得?#25918;?#32654;誉度的提升。

      关于ADMEN国际大奖:

      ADMEN国际大奖由广告人文化集团(天津)、世界传媒产业协会联?#29616;?#21150;,以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,旨在阶段性地以评选的方式、梳理?#22270;?#24405;广告业发展过程中的杰出?#23435;?#21644;经典案例,树立行业典型案例与标杆?#23435;铮?#24314;立行业发展的参照。

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