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    摘魁2018金投赏,腾讯助力品牌业务长效增长

    责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/10/19

      10月15日-18日,第十一届金投赏国际创意节在上海举行。凭借行业领先的营销能力,腾讯助力品牌有效触达消费者,实现售卖增长的同时,亦凭借创新营销策略荣获年度数字媒体平台。

      

     

      升级玩法与体验,多平台整合实现品效联动

      随着信息?#38469;?#30340;飞速发展,消费者的行为愈发难预测,市场环境也越来越复杂,单一的传播场景已经难?#26376;?#36275;品牌的营销需求。为提升用户触达率,实现品牌最大化曝光,跨平台联动的营销方式成为常态。

      在获奖案例“NIKE‘电台+’REACT重启,跨界整合点燃跑步激情”中,腾讯便携手NIKE从跑步跨界泛娱乐,玩转跑步文化,带来全新品牌体验。

      2018年春季,NIKE 推出了全新?#38469;?#21152;持的REACT新款跑鞋,“枕头般柔软,弹簧般回弹”的产品特性如何吸引TA,NIKE跑步文化如何升级传播,成为营销关键。在2017年首创NIKE×QQ音乐智能伴跑电台的基础上,双平台再度携手,“电台+”跨界?#23395;?#27867;娱乐全景,社交游戏+跑步挑战+公益演唱三维助力,为跑步注入趣玩动力。

      其中,跨界合作微信小游戏“跳一跳”成为亮点。借势春节期间的小游戏热,腾讯稳抓跳一跳与REACT“神同步”的“柔软弹跳”特性,通过?#23433;实?#31036;?#23567;?#21152;分植入,广泛曝光产品特征,不断吸引年轻用户群体,迅速提高消费者对NIKE新品的?#29616;?#24230;?#25237;?#21697;牌的认同?#23567;?/P>

      

     

      

     

      深层挖掘品牌价值,结合优质IP打动消费者

      近年来,联?#20808;?#38376;IP成为了助力品牌增长不可或缺的营销方式。腾讯在将营销内容与热门IP结合的同时,深层挖掘品牌隐藏价值,最终实现了IP与品牌的共赢。

      在同时揽获移动资讯和视频类两项大奖的“故宫卡地亚‘唤醒时间的技艺’纪录片”案例中,腾讯将超级大IP故宫与卡地亚相结合,联合创作纪录片《唤醒时间的技艺》,并由腾讯时尚全程报道。透过故宫博物院与卡地亚钟表?#38469;?#25658;?#20013;?#22797;故宫馆藏钟表文物的故事,腾讯不仅向消费者展示了卡地亚厚重的历史内涵,同时通过故宫古钟表修?#35789;彩?#21345;地亚背后的匠心创作,卡地亚的品牌文化核心也得以展现,最终打动目标消费人?#28023;?#22312;潜移默化中提升品牌好感度。

      

     

      在另一案例“江小白:释放IP价值,引领小酒穿透大众消费”中,江小白联手腾讯将大众饮酒场景转化为12种情?#34892;?#27714;,搭载现象级文化综艺《见字如面》,融入12期节目,?#23186;?#23567;白在节目中化身情感共鸣器,直击消费者内心,驱动观众对品牌与节目内容产生关联记忆,全面释放品牌的内在价值。同时,节目热播期间推出的江小白定制金句瓶,也充分?#26377;?#33829;销对产品售卖的助推能力,成功将营销内容流量转化为产品售卖销量。

      

     

      随着SUV、?#38395;?#31561;个性车型的火热旺销,各大品牌车商开始关注当今主力购车群体——年轻人的购车需求。在此次获奖案例“宝马1系《荣耀跨界,启动引擎之心》游戏整合营销”和“无畏造英雄--奔驰GLA英雄联盟全球总决赛”中,通过对消费者喜好的精?#32423;?#23519;,品?#21697;直?#25658;手时下热门游戏王者荣耀和英雄联盟,用创新的方式、年轻化的语言与消费者沟通。在助力品牌提升曝光率的同时,完成更高意义上的品牌塑造,最终实现共赢的?#32622;妗?/P>

      

     

      

     

      社交助力拉近消费者,大数据催动高效转化

      当下,社交平台已经成为品牌数字化的助手之一。腾讯善于通过全新的互动形式,助力消费者在社交平台上进行分享扩散,最终达到拉近品牌与消费者之间的距离,提升品牌好感度的目的。

      

     

      在此次获奖案例“百威CNY请做?#19994;?#22280;内人”中,广告主百威啤酒通过对当前年轻人家庭关系的洞察,联手腾讯社交与腾讯新闻,将?#25913;?#19982;?#20248;?#20043;间的关系作为入手点、以“朋友圈”作为切入点,在春节期间围?#21860;?#22280;内人”的核心主线,通过微博话题、朋友圈广告、腾讯新闻、微信大V等渠?#25597;?#23637;系列营销活动,号召两代人互相理解与支持。经过精?#32423;?#23519;与跨平台整合营销,百威抓住年轻用户群体的情?#34892;?#27714;,最终达成了提高品牌号召力的营销目的。

      随着市场环境的变迁,消费者的决策链条也越来越难以把控,数据成为指导营销必不可缺的工具之一。基于20年大数据沉淀,腾讯数据共研平台可全面助力品牌攻破新客获取、人群优化、内容选择、销售优化等多项难题,通过精?#32423;?#23519;助推品牌实现销售增长。

      在?#26696;?#31471;市场也能雪球式扩张,Dyson戴森的用户增长秘籍”这一案例中,通过利用社交、电商双重数据能力挖掘高质量潜客;全年多节点、多维度场景进行投放“?#26893;蕁?#21644;电商引流“拔草”;构建戴森用户全生命周期价?#30340;?#22411;(LTV)沉淀用户资产,腾讯为戴森?#21487;?#23450;制了人群、场景、培育增值的全链路投放策略,不但创造了品牌与目标用户群体?#20013;?#27807;通的机会,并在增强消费者的产品?#29616;?#21516;时,有效引流电商转化。

      

     

      营销的价值在于实现客户价值与公司价值的共同增长。腾讯以开放、融合为基础、?#26434;?#25143;为中心、以增长为导向,在品牌及消费者之间搭建营销“桥梁”,有效推动品牌在数字经济时代的全面转型,获得共赢。

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