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    中国广告论坛重磅发布《2018年中国互联网广告无效流量行业报告》

    责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2019/5/15

    无效流量问题已成为妨碍互联网产业,特别是互联网广告产业健康发展的重要问题,并对整个数字营销生态的健康发展造成了不可忽视的恶劣影响。2018年中国互联网广告全年无效流量占比约30%,中国?#25918;?#24191;告市场因无效流量造成的损失高达二百多亿元人民币。


     

    2019(第十五届)中国广告论坛首日,秒针系统总裁赵洁现场发布了《2018年中国互联网广告无效流量行业报告》。在随后的圆桌讨论环节中,赵洁与中国媒体评估委员会(CMAC)CEO王北云、RTBAsiaCTO童晔俊和爱奇艺数据研究院院长葛承志一起就“打击无效流量的行业自律与创新”展开了卓有建树的探讨。


    秒针系统总裁赵洁

     

    无效流量问题已成为妨碍互联网产业,特别是互联网广告产业健康发展的重要问题,并对整个数字营销生态的健康发展造成了不可忽视的恶劣影响。2018年中国互联网广告全年无效流量占比约30%,中国?#25918;?#24191;告市场因无效流量造成的损失高达二百多亿元人民币。


    CMACCEO王北云、秒针系统总裁赵洁、RTBAsiaCTO童晔俊、爱奇艺数据研究院院长葛承志(从左?#21155;遙?/p>

     

    为全面厘清无效流量在中国互联网广告市场的发展现状,洞察无效流量发展趋势,制定针对有效的行动对策,中国广告协会发起成立无效流量行业报告筹备小组,秒针系统担任组长,RTBAsia、国双科技、爱奇艺、腾讯、优酷等单位共同参与,完成首部关于无效流量的行业报告(《2018年中国互联网广告无效流量行业报告》,以下简称报告),进一步营造中国互联网广告透明、诚信的发展环?#22330;?/p>

     

    报告基于秒针系?#22330;?#22269;双科技、RTBAsia2018全年历史广告监测活动数据,进一步将无效流量(IVT,Invalid Traffic)划分为一般无效流量(GIVT,General InvalidTraffic,指通过使用多?#32622;?#21333;或者标准化?#38382;?#31561;常规过滤方式可识别出的无效流量,主要包括数据中心流量、爬虫流量、无效用户和无效行为。)和复杂无效流量(SIVT,Sophisticated Invalid Traffic,指需要通过高级分析,多方合作与协调,乃至人工介入等方法才能分析和辨识的无效流量,主要包括真机假量、恶意软件、故意隐藏叠加掩盖广告等。),并对其监测标准、现状进行了深入浅出的剖析和解读,旨在把握GIVT的脉搏,洞悉SIVT的发展态势,集合各方力量共同应对无效流量。

     

     

    报告发现,2018年中国互联网广告GIVT平均占?#20219;?.83%,其中无效行为和无效用户占比最高,分别达38%和28%。从终端看,Mobile端GIVT占?#20219;?.92%,远高于PC端的0.46%。


     

    随着相关标准的建立?#22270;?#27979;技术的发展,GIVT的排查取得了一定进展,但仍需要不断促进完善行业名单的建立机制和实?#35270;?#29992;,除了已经建立的IP黑名单,还需要建立GIVTID黑名单、UA黑名单等。此外,还需引入国际先进标准?#35270;?#20110;国内,提高GIVT排查标准;同时加强标准的宣传?#21344;埃?#23558;标准执行到位。

     

    此外,尽管SIVT的甄别与过滤较为困难,但通过挖掘更为智能的技术手段进行有效判定,也能建立起“VLBI(VLBI是一种在电波天文学中使用的天文干涉测量方法,人类史上第一张黑洞照片便是通过VIBL得以成像。)”观测矩阵,对SIVT这一“黑洞”进行有效测量排查。通过多维度的高级分析,报告对SIVT的典型表现进行了列举并对实际案例展开了详细分析。

     

    为进一步提升SIVT的排查效果,行业各方应共同携手,引入多元数据,及时升级排查规则,将人工智能技术运用于SIVT排查中。

     

    中国广告协会会长张国华表示,解决互联网数据造假是全球互联网行业的共同课题,如果流量数据不是真实可信和可被验证的,那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展,整个广告生态的共同利益都将会受到损害。

     

    近年来,行业内各方都一?#34987;?#26497;参与行业权威组织活动抵制无效流量,提升广告数据可信度,不断净化互联网广告环境,推动广告数据的透明性。


     

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