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    好睡眠,向一亿人说晚安

    责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/4/12

    据调查数据显示,我国成年人失眠发生率高达38.2%。

    在美国,褪黑素的年销售额已经超过4亿美元。

    无论在哪,睡眠都是一个大生意。

    不过,别看睡眠问题这件事越来越大众化。

    这个生意并不那么好做。

    熬夜一时爽,一直熬一直爽

    为什么睡眠的生意不好做?

    原因很简单。

    因为我们并没有意识到晚睡这是个大问题。

    数据统计,近一半的人认为12点是分界点。

    甚至,熬最晚的夜,缺最多的觉, 乐此不疲。

    所以,睡眠这个生意真的不是那么好做的。

    如何让晚必安,成为“好睡眠”的解决方案?

    生意不好做,但还是要做的。

    这一期,我们的客户是以岭药业。

    他们打造的“晚必安”酸枣仁油软胶囊,是一种天然草本的助眠产品。循中医?#29100;?#31070;”治疗理念是解决睡眠问题。

    从产品上融合了千年中医药静神助眠理念和现代高科技高?#20998;?#21046;造工艺,从?#25918;?#33829;销上立足对消费者“好睡眠”需求洞察和年轻化趋?#30130;?#37319;?#20204;?#24863;化?#25918;?#20307;验和跨界OMO新营销模式“引流-裂变-体验”合力打造消费者体验闭环,重新阐释了对新时代国人更好睡眠更天然解决方案更多接触场景的“睡个好觉”诉求。

    也许我们的?#26412;?#26159;,用大曝光让“晚必安”像感冒冲剂一样普及。但前面我们已经了解到,认识睡眠“好睡眠”更加优先。

    小米营销找到了这个和睡眠最近的媒体。小米运动不仅帮助用户记录睡眠,还有运动、体重、体脂、心率等多种功能,为用户提供健康方案。

    接下来,我们通过以?#24405;?#27493;让用户从认识睡眠“好睡眠”

    Step1:利用“米动圈”社交属性?#27809;?#39064;

    “米动圈”是个社交属性很强的区域,通常有很多运动达人在其中分享打卡。在最初阶段,选择“米动圈”作为突破口,很容易达到一传十的效果。也正是这种社交属性,有12万人参加百万睡眠挑战赛。

    Step2:发布《睡眠白皮书》,让?#29616;?#24418;成共识

    正如前面我们已经了解到,用户并没有意识到失眠这是个大问题。此时《2018年小米运动睡眠白皮书》,可以让用户清楚地看到自己和别人的睡眠状况,没有比较就没有伤害,一旦发现自己的睡眠不如别人,用户马上会?#28304;?#25552;高警惕,并寻找解决方案。

    Step3:21天打卡活动,让“好睡眠”成为习惯

    在一系列的攻势后,用户已经很希望主宰自己的睡眠,此时“睡眠保卫?#20581;?#30340;21天打卡活动恰好满足了用户的需求。据悉,随后还?#23567;?#30561;神挑战赛?#34180;?/P>

    当然这个时候想要睡的更好,用户自然而然会想到助眠神器“晚必安?#20445;?#21487;以说我们做到了,让“晚必安?#20445;?#25104;为“好睡眠”的最佳解决方案。

    当然,要解决用户的失眠问题,还需要进行更深层的努力。以岭药?#21040;?#22312;国人的安神助眠领域深耕探索,包括组织专家睡眠讲座,线上的?#25918;?#25512;广和线下数万家药店同步开展,普及健康睡眠知识,唤醒全民?#36234;?#24247;睡眠的认识;推动不同领域助眠产业共创?#27493;?开展睡眠医学及智能技术的跨界融合。

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