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    KFC携手火山小视频,将明星IP在愚人节玩出新“味道”

    责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/4/29

    4.1做营销,当然要抖个机灵。而今年的愚人节,来逗你的是周冬雨。

    KFC携新品“泡菜肥牛蛋帕尼尼”C位出道,牵手周冬雨登上“火山小视频”,带领火山小视频用户在愚人节“一起嗨?#34180;?/SPAN>

    本次,愚人节新品推广活动,KFC搭载火山小视频,以年轻化、高活力的磁场叠加,成功打造了一起“亿”次量级的品牌传播案例。此外,此?#20301;?#21160;还将线上传播与线下打通,堪称撬动了一次高转化的愚人节借势营销。

    那么,这个高曝光、高趣味、高参与的营销活动是如何打造的??#30913;?#26412;次KFC与火山小视频共同打造的愚人节活动,?#34892;?#22810;值得品牌借鉴的出新玩法。

    周冬雨带来“愚人节”彩蛋

    气场相合引爆话题

    愚人节作为极具趣味性的节日存在,与周冬雨搞怪灵动的公众印象相当契合。

    本次KFC携手周冬雨进行新品亮相,带来“KFC骗你吃早餐”的愚人节彩蛋,紧扣幽默欢快的节日主题,打开话题缺口,又以“吃早餐”为暖心落点,?#34892;?#23436;成了餐饮类产品的温暖情感传递,更是借由“和周冬雨来甩甩手”的话题标签,借势愚人节节日热潮,引发“火山原住民”的一呼百应。

    KFC的此次营销活动,挖掘出明星与节日的共有基因,将周冬雨个人号召力与愚人节话题性合并引爆,打造出成功的话题营销。

    火山达人“带头玩”

    引发全网传播

    为了扩大活动传播声量,除了与周冬雨这一流量明星合作之外,活动还邀请了火山小视频众多红人参与,借助kol的号召力。

    众多火山达人以“和周冬雨来甩甩手”的标签,配合搞笑创意短视频内容,吸引粉丝点赞关注,带来话题叠加,引发全网海啸式传播。

    以三位头部大V为例:“天天校园”发布了“最佳愚人方式”短视频,携KFC新品帕尼尼出场,配合创意贴纸加入,用轻松搞怪的视频风格发酵愚人节主题,视频收获5千点赞;“頭儿”则发布了“KFC油条蘸着吃”的谐音梗搞笑视频,以反转剧情增强愚人节趣味性,更加入了手势触发创意贴纸玩法,收获3.2万点赞;“聂小雨”发布“愚人节不要告白,跟早餐袋一起快乐甩甩手”,以愚人节告白的节日新潮,配合周冬雨甩手模仿秀,最终收获6千逾次点赞。

    本?#20301;?#21160;,用愚人节作为火山达人的创作舞台,以话题标签将视频热度导流向品牌热度,将火山达人的特色内容与活动传播亮点相结合,帮助品牌收获了热度的同时,?#24425;?#33719;了口碑。

    趣味原创视频

    全民都想“来一贴”

    用户聚集在短视频平台,不止有观看欲,更有创造欲。

    本?#20301;?#21160;瞄准了当下火山小视频用户对内容的强烈创作欲和高参与度,设计了专属品牌创意贴纸,贴纸顶部突出KFC早餐和愚人节快乐气氛,用户手势触发贴纸,迎合愚人节搞怪的特点,打造出趣味化的高质量实拍体验,激发用户参与和分享,?#34892;?#23454;现活动的二次曝光。

    同时,KFC借贴纸打出“认真请你吃早餐”这一易于传播的暖心标语,用户?#23665;?#20854;分享给朋友亲人传达关心,引发社交圈层互动,满足用户更深度的社交需求。

    从引发注意到刺激创意,KFC与火山小视频联动,满足了用户的个性化诉求,为每人制造出属于自己的愚人节。

    跳转领取醒神卡

    线下转化“不转弯”

    对于品牌营销来说,从线上话题到线下消费的打通是一道?#20339;椋?#26412;?#20301;?#21160;的一大亮点是——KFC用醒神卡这一道具作为从线上到线下的连接通路,构建了完整的营销闭环。

    此次,KFC推出7天免费试用限量醒神卡,用户通过使用醒神卡?#19978;?#21463;早餐任一两件套6折优惠。为了实?#20013;?#31070;卡的线上高效分发,KFC通过4.1愚人节欢乐季活动页在节日话题?#20013;?#26399;间霸屏,在火山喷发式的信息流中成为用户的“第一眼所见”,同时,在页面中增设高识别度的领取入口,用户可便捷地完成醒神卡的线上领取,有助力激发用户到店消费。

    凭此本?#20301;?#21160;,KFC完成了从新品上市曝光到早餐卡发放的一站式投放目标,实现了高效的注意力变现。

    此次火山小视频与KFC的合作,以接地气、趣味化的创意玩法,富有互动感的营销事件投?#29275;?#26126;星与大V的强强联动,极大吸引了新线市场用户的关注,成功地制造了一?#21619;?#20855;话题性的品牌营销。

    “进新线,选火山。”对每个品牌来说,在未来的商?#34507;?#22270;中,新线市场都将是一处值得深耕之地。根据火山小视频发布的《2019新线消费市场人群洞察报告》,新线市场是潜力巨大的增量市场,也是品牌营销的?#36887;!?#28779;山小视频有69.31%的活跃用户来自三至五线城?#26657;?#27719;聚在此的新线群体蕴藏着极高的营销价值。火山小视频未来还能联合品牌玩出哪些营销花样,?#24425;?#20998;令人期待!

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